Pollock bespreekt in haar essay ''What's wrong with 'images of women' de manier waarop mannen -
en vrouwenreclame van elkaar verschillen. Pollock gebruikt als voorbeeld de manier waarop Lee jeans hun product verkoopt en hoe Levi's hun product verkoopt. Ze stelt dat mannen een omgeving en een verhaal krijgen, waar vrouwen slechts een label op een naakt deel van hun lichaam krijgen geplakt, Dit toont aan dat het vrouwenlichaam gelijkgesteld wordt met de koopwaar die wordt aangeboden.*
Jammer genoeg worden vrouwenlichamen ook vaak genoeg gebruikt om producten voor mannen te verkopen, zie bijvoorbeeld de reclames van SuitSupply. Deze kwam laatst met een nieuwe campagne waar de bovenstaande afbeelding tot behoort. Deze campagne stuitte op fel verzet, zoals de tweede afbeelding toont.
In de reclames van SuitSuppy dient het vrouwenlichaam slechts als een object, ze worden misschien niet gelijkgesteld aan de koopwaar, maar wat we zien is alsnog verontrustend. Hoewel dit ongetwijfeld niet de eerste keer is dat een vrouwenlichaam zo in een reclame wordt gebruikt, vind ik de reclames van SuitSupply misschien wel de meest aanstootgevende die ik gezien heb. De andere afbeeldingen die op Google te vinden zijn gaven me zowat rillingen.
De baas van het bedrijf ziet overigens niks seksistisch aan bovenstaande afbeelding. Hij stelt dat hij een grote sterke vrouw ziet terwijl de mannen als dwergen zijn afgebeeld.Volgens hem zou er juist sprake zijn van een omgekeerde seksisme...( Bron).
Gezien de vele posters met naakte of halfnaakte vrouwen in seksuele posities waarin de man compleet gekleed is in een mooi pak en duidelijk dominant is, geloof ik geen moment dat deze man niet weet wat er mis is met de manier waarop hij zijn product verkoopt. Waarom zijn er ontblote vrouwen voor nodig om mannenpakken te verkopen? Dit is een voorbeeld van hoe een vrouwenlichaam werkelijk altijd voor alles kan worden gebruikt, of ze nou het product te maken hebben of niet.
Ik hoop in ieder geval dat deze reclames snel verboden worden, niet alleen omdat men de naaktheid van de vrouw aanstootgevend vind, maar vanwege het seksisme dat ze uitstralen.
*Pollock bespreekt dit op bladzijde 128
